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F1每年都有新车型、新科技、新东西推出，讲求灵活性、卓越、冒险，是陆地比赛中惟一一个高科技和运动本身结合得如此密切和深入的比赛，这一点正好与惠普在科技界的追求相吻合。 通过赞助F1，惠普每年有18次机会，向超过1。6亿的观众展示惠普品牌，并让观众感受和认识到惠普的技术实力，这正是惠普在全球这么多运动中选择了F1的原因。 惠普作为F1大赛中宝马威廉姆斯车队全球的主要赞助商，这一次则利用F1大赛在中国举办的机会，将惠普的各项活动与F1紧密联系起来。据负责惠普中国品牌传播的一位李小姐介绍，从进入9月开始，惠普中国的很多活动就都和F1结合了起来。 惠普为此次9月上海站F1大赛做出的最大举动，就是第一次将HP公司的中文名称“惠普”印在了两辆宝马威廉姆斯的F1赛车上。这个特别的车身标识是HP公司专为F1上海大奖赛而设计的，也是汉字第一次出现在F1赛车如此显著的位置。 赞助F1是一项长期投入，短期很难衡量这种投入获得的回报。 。
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提高自己的知名度
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F1的影响大
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F1的影响实在太大了。
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通过赞助F1，HP品牌的影响力就已覆盖200多个国家，在过去的19站比赛中，平均每场赛事赢得了全球1.6亿观众的关注。在HP与宝马威廉姆斯F1车队的合作过程中，车队先后42次登上领奖台，其中包括10次大奖赛冠军。同时，车队还在2002年和2003年两次夺得“建设者锦标赛”（Constructors Championship）亚军。
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影响力大.
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F1大赛绝对是一项很“烧钱”的贵族运动，因为一辆赛车就达几千万美元，而F1驰骋的跑道建设和维护也要动辄几亿元人民币。 赞助F1也是一项奢侈的营销活动。在赞助F1的跨国企业名单中，有很多世界著名品牌，包括惠普、西门子、壳牌、SUN、奥林巴斯、耐克等。这次F1第一次登陆中国，在赞助商名单中也第一次出现了几家中国企业，包括中石化、CCTV（央视）、泰康人寿、红牛饮料、上海赛车场。 是什么样的诱惑让这些已经世界知名的品牌又慷慨地投入到F1这场豪华盛宴中呢？ 作为F1大赛宝马威廉姆斯车队主赞助商、惠普（中国）有限公司总裁孙振耀告诉记者，F1是一项充满创新精神的运动，不像其他运动是不断重复的。 F1每年都有新车型、新科技、新东西推出，讲求灵活性、卓越、冒险，是陆地比赛中惟一一个高科技和运动本身结合得如此密切和深入的比赛，这一点正好与惠普在科技界的追求相吻合。 通过赞助F1，惠普每年有18次机会，向超过1。6亿的观众展示惠普品牌，并让观众感受和认识到惠普的技术实力，这正是惠普在全球这么多运动中选择了F1的原因。 惠普作为F1大赛中宝马威廉姆斯车队全球的主要赞助商，这一次则利用F1大赛在中国举办的机会，将惠普的各项活动与F1紧密联系起来。据负责惠普中国品牌传播的一位李小姐介绍，从进入9月开始，惠普中国的很多活动就都和F1结合了起来。 惠普为此次9月上海站F1大赛做出的最大举动，就是第一次将HP公司的中文名称“惠普”印在了两辆宝马威廉姆斯的F1赛车上。这个特别的车身标识是HP公司专为F1上海大奖赛而设计的，也是汉字第一次出现在F1赛车如此显著的位置。 赞助F1是一项长期投入，短期很难衡量这种投入获得的回报。 惠普全球体育赞助总监Andrew Collis认为，惠普的高额投入得到了应有的回报，一方面是借助F1这个全球的平台提升了惠普的品牌价值，塑造了惠普作为全球最知名的品牌之一的形象。 另一方面，宝马威廉姆斯车队为惠普提供了独一无二的概念验证机会，使惠普得以通过这一世界上技术最先进的体育赛事，向消费者及其他企业展示了自己的实力。因此，极为重视中国市场的惠普也期望通过F1中国站的比赛来完成上述目标。
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肯定是有想法的，这个就得问他们高层了
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中文字的诱惑 Andrew Collis日前接受本报记者采访时表示：“HP选择赞助一项体育活动，希望通过这项体育活动来展现HP最优秀的技术，让更多观众感觉到是HP科技的力量帮助赛手获胜。而科技是推动F1发展最强有力工具，这也是正是HP选择参与赞助F1赛事的关键。” 通过与宝马威廉姆斯车队的合作，HP有机会和该车队的其他十多个赞助商接触，并与上千家潜在客户进行交流。Andrew Collis说：“宝马(BMW)是世界知名的性能与质量标志性品牌，而威廉姆斯在F1品牌中同样是一支非常成功的车队，共获得16项冠军头衔，它为惠普提供了一个平台，在这个平台上，HP所提供的IT技术可以得到最大限度的发挥，而且可以把这些高科技展现在全球数亿观众面前。” 赞助F1有助于HP企业品牌的提升，是Andrew Collis一直强调的。显然，将威廉姆斯赛车尾翼上“惠普”汉字收入眼中的，远不止“上”字型赛道边的15万观众，当26日全球200多个国家和地区的4。5亿人坐在电视机前收看F1中国大奖赛时，对Andrew Collis而言，这也为HP产品销售带来了非常好的机会。在F1每年的赛季中，全球性的电视转播时间长达8个月，覆盖各大洲206个国家。而且每个比赛周末的累计观众可达1。6亿人次。由于HP产品的主要市场，成年人占到50%到80%，关注Fl赛事的观众同时也会是HP庞大潜在的目标受众群。Andrew Collis说：“在受关注程度、地理分布、观众广泛性、覆盖范围一致性等方面，F1赛事对于HP来说堪称独一无二，HP科技将借助F1的传播走向全世界。” 在谈到F1赛事进入中国时，Andrew Collis表示，“中国的市场无论对于F1还是HP来说都非常重要。HP在上海站的赛车尾翼上，有中国字的‘惠普’名称，这在全世界都没有做过，只有在中国这样，这充分说明了HP对中国市场的重视。”Andrew Collis进一步指出，HP希望通过F1运动在中国的兴起，能有更多的用户从F1联想到惠普。 而对于HP投身F1赛事所要面对的风险，Andrew Collis则认为，“HP提供给宝马威廉姆斯车队全方位的IT技术支持，当然也需要车队的成功来证实。不过更多时候我们关注的不是结果，而是过程，因为比赛不是办一次，每一年都有18站不同的比赛，HP与F1宝马威廉姆斯车队都是在一个不断努力的过程中。不断改进以获得最终成功，这也正是HP科技的价值所在。” 体育营销风险化解 “科技是F1真正的DNA，而HP一直以来是科技领导者之一，这是二者结合的关键。”Andrew Collis一再强调。 HP与宝马威廉姆斯合作始于2000年，过去5年里，HP每年在F1身上大约要花掉4200万美元，而除了资金投入外，HP提供给宝马威廉姆斯车队全方位的IT技术支持无疑更具价值。 据Andrew Collis介绍，HP有专门人员知道车队需要HP的哪些技术，比如说需要哪些最先进、功效最好的计算机，然后结合其它HP产品一起运用在车队赛事里。另外，HP会有专门技术人员，全程跟随车队，走遍F1全球18个赛站。在不同的洲和国家，都会有当地HP的服务团队来支持车队，此次在上海站的比赛，HP中国本地服务人员24小时值班，随时提供技术支持。 来自车队的官方资料显示，在HP的Linux超级计算机帮助下，宝马威廉姆斯新车型的设计过程中，原本需要三天时间的某些环节或者零部件的设计，现在可以缩短到14个小时，时间缩减了80%。车队运动部主任马里奥?泰森博士表示，“我们将通过HP Linux超级计算机对比赛数据进行认真分析，以便不断对赛车进行改进。” 对于来自HP科技的支持，宝马威廉姆斯IT发展经理Neil Davis表示，“HP能向我们提供任何所需要的IT技术，这意味着我们可以集中精力于竞技赛车上。无论是在总部、试车场还是各个分站赛点，我们都可以得到HP无所不在的支持。” “体育能够唤起巨大的激情，能够超越地理和不同受众的界限，让我们高效地展示HP技术合作伙伴关系的魅力。”Andrew Collis对于HP与F1的合作表示相当满意。 另据了解，除了HP与宝马威廉姆斯车队F1项目外，HP的全球体育赞助活动还在不断展开，包括休斯敦和波士顿马拉松赛，HP Pavilion(圣荷西鲨鱼冰球队主场)及HP新奥尔良精英赛(PGA高尔夫球赛)在内的众多赛事，这些赛事中都将体现HP科技的力量，显然HP的品牌行销算盘远非仅在F1上。。
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F1覆盖范围广,影响力大.通过赞助F1，HP品牌的影响力就已覆盖200多个国家，在过去的19站比赛中，平均每场赛事赢得了全球1.6亿观众的关注。在HP与宝马威廉姆斯F1车队的合作过程中，车队先后42次登上领奖台，其中包括10次大奖赛冠军。同时，车队还在2002年和2003年两次夺得“建设者锦标赛”（Constructors Championship）亚军。
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每年观看F1比赛的人次达到了50亿人次，对于这样大的受众群，花费这么高也是值得的
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提高知名度